NUEVA YORK - A medida que las economías nacionales evolucionan y la calidad de sus egresados universitarios aumenta a la par, un fenómeno interesante sucede: los jóvenes comienzan a ser altamente selectivos al momento de elegir un empleador. México, como una nación emergente, se encuentra en dicho proceso de transformación, por lo que el employer branding como una herramienta para atraer talento se encuentra en el inicio de su apogeo en el país.

Universum, la consultora global de employer branding basada en Nueva York, Estados Unidos recientemente concluyó el estudio nacional midiendo la atractividad de empleadores, el cual explora el posicionamiento y percepción de las empresas ante el público universitario y el motivo de los mismos. El estudio que fue basada en las respuestas de casi 20,000 estudiantes universitarios de las 80 universidades más importantes del país, arroja resultados interesantes.

Cuáles son las empresas más atractivas del país para los jóvenes?

Los grandes ganadores del estudio nacional son dos empresas estatales -Pemex y CFE- y el gigante global de tecnología Google. Las tres empresas se encuentran entre los diez empleadores atractivos en el país para los estudiantes de ciencias administrativas y los estudiantes de ingenierías y ciencias. La petrolera Pemex fue elegida como la empresa más atractiva del país, tanto por los estudiantes administrativos y de ingenierías.

The Coca-Cola Company, Grupo Bimbo, Coca-Cola FEMSA, P&G, Grupo Modelo, Aeroméxico y Banamex completan el top 10 para estudiantes administrativos. Por su parte, Microsoft, IBM, Volkswagen, Samsung, HP, Sony y Telmex cierran el top 10 para los estudiantes de ingenierías, tecnología y ciencias.

"Es interesante ver la fortaleza del sector público entre los estudiantes de México y la dicotomía entre el deseo de tener un trabajo estable y seguro mientras expresan que sólo quieren quedarse con su primer empleador por menos de 3 años. Es por eso que vemos la popularidad de Pemex, que fue clasificado como número uno entre los dos estudiantes de negocios y tecnología. Es una empresa fuerte y bien conocida con una gran reputación que les proporcionará una sólida referencia para oportunidades futuras." – Melissa Murray Bailey, Presidente Universum – Américas

Qué buscan los estudiantes en un empleador y en su carrera profesional?

La población estudiantil no es completamente homogénea y cada grupo busca atributos distintos en las empresas. Mientras los estudiantes de ciencias administrativos consideran las oportunidades de liderazgo como el atributo más importante en una empresa, los estudiantes de ingenierías y ciencias perciben el recibir entrenamiento profesional como el atributo vital para elegir un empleador.

Cuál es el principal reto de las empresas para reclutar y retener talento?

La fuga de talento es un reto grande en México. Solamente el 66% de los estudiantes de ingenierías y ciencias y el 72% de los estudiantes de ciencias administrativas piensan quedarse en el país para iniciar su carrera profesional tras concluir sus estudios. El resto piensa iniciar su propia empresa, trabajar para una start-up o emigrar al extranjero.
Qué significa todo esto?

Las implicaciones son varias y afectan a todas las organizaciones. Considerando la relación directa entre el desempeño financiero de las empresas y la calidad de su talento interno, es un hecho que el atraer y retener talento que solidifique el presente y asegure el futuro éxito de las empresas es vital. Consecuentemente es cada vez un reto mayor, tanto por la alta competencia entre las empresas que necesitan reclutar jóvenes talentosos y las altas demandas de estos.

En la siguiente lista aparece el Empleador, y el porcentaje de gusto:

Pemex 16,50% 1
Google 13,34% 2
The Coca-Cola Company 12,43% 3
Grupo Bimbo 11,89% 4
CFE - Comisión Federal de Electricidad 11,08% 5
Coca-Cola FEMSA 10,41% 6
P&G 10,30% 7
Grupo Modelo 10,00% 8
Aeroméxico 9,72% 9
Banamex 9,60% 10