Las mejores marcas son las que trascienden lo cuantificable para evocar emociones que la hagan humana, especialmente positivas. Cuando una marca empresarial consigue ese estatus tiene poder verdadero. En política no es muy diferente. En cuanto se aceptan los valores básicos de una marca personal, las experiencias posteriores derivadas del contacto con los mensajes, estarán alineadas con ella según esa norma: Las personas interpretarán las acciones que experimentan u observan en el contexto de los valores que creen que están en el corazón del dirigente y su marca. Aun cometiendo un error personal o público, lo que en las empresas se denomina el Banco de Confianza, estará ahí para neutralizar el impacto negativo.
En el Ecuador político de hoy, existe una gran marca dominante llamada Rafael Correa, el partido Alianza País, es solo un portafolio de esa marca, que esta llamada a repercutir como brilla la luz en oscuridad, en el próximo certamen electoral del año 2013.
Una marca en política tiene relevancia cuando otras personas creen que se los conoce y que se preocupan por lo que es importante para ellas. Esa sinergia entre distintivo y relevante es lo que define la fuerza de la marca, de cómo son percibidos los políticos. De la misma manera que la relevancia es lo que distingue un amigo de un conocido. Y si se busca ser importante en la vida de los demás, de manera que seamos identificados –marcados, etiquetados- como quienes generamos una diferencia beneficiosa en sus vidas, debemos buscar la empatía en el mundo de esas personas, abandonar el nuestro para vivir en el de los electores.
El pasado 20 de enero, el CNE del Ecuador pario jurídicamente hablando, a un nuevo proyecto político, llamado CREO, que por su frescura mas que por su relevancia, cito a continuación: La construcción de la marca CREO, esta basada en valores políticos y sociales, que distan mucho de las viejas estructuras políticas ecuatorianas, e ahí su primera fortaleza. Los precursores de esta idea, Guillermo Lasso y Cesar Monge, no dudaron en entender la importancia de la sobrecarga emocional, en un país cargado de electrones negativos, ósea de sobrecarga electorera gubernamental.
Para Cesar Monge principal precursor y figura de “Cibeles” de CREO, esta organización representa la mejor alternativa contra los que nos gobiernan y contra los que nos gobernaron. Es como una gran etiqueta nueva, en una botella usada. Si bien CREO representa sin dudas esos valores, a lo interno afloran las dudas. Mae Montaño, directora política y figura de la organización, podría empaña por su trayectoria, los juicios y valores de la propia organización. Montaño a estado en varios partidos o movimientos políticos en los últimos años, donde ha tenido una efímera y poco vistosa participación electoral, llegando ha convertirse hoy, en casi un dinosaurio político. Pero cave destacar que es una mujer muy talentosa, y con ayuda profesional podrá rápidamente reconstruir su imagen pública.
La buena elección de los cuadros delanteros de las organizaciones, es imprescindible para que trascienda a lo externo, el mensaje de frescura y novedad. Cesar Monge por si solo, tiene los atributos y fortalezas necesarias para engordar la influencia externa del movimiento CREO. Monge posee los instrumentos iniciales, que lo podrían colocar mañana, en la línea de Rafael Correa o Jaime Nebot, como un gran conductor de hombres.
Fuera de CREO, la gran mayoría de las organizaciones políticas ecuatorianas, trabajan contra el reloj, primero por mantener su identidad, segundo por reincribirse, y tercero por apropiarse de un pedazo del pastel electoral, que les permita mantener cierta vigencia en los próximos años.
