El mundo deportivo y las casas de apuestas en línea han asociado sus negocios de manera muy estrecha en los últimos años. Muchas de ellas se han convertido en patrocinadores de clubes y ligas en todos los continentes a cambio de publicidad en los espacios como estadios, camisetas, merchandasing y demás.
El ejemplo más impactante es el de Bet365, uno de los patrocinadores del Stoke City Football Club, un club centenario cuya sede está en la ciudad inglesa de Stoke-on-Trent. ¡Conozcamos un poco más de estas nuevas relaciones!
Stoke City Football Club, Bet 365 y un estadio con historia
El Stoke City fue uno de los primeros equipos de fútbol de la liga inglesa y su estadio funcionó desde 1878 hasta 1997, en el campo de juego llamado Victoria Ground. Durante esos 119 años, el club celebró muchos éxitos deportivos, como ganar la segunda división en las temporadas 1932/33, 1962/63 y 1992/93. Además, fueron campeones de la Copa de la Liga en 1971/72.
El último partido en el Victoria Ground fue el 4 de mayo de 1997 contra el West Bromwich Albion, el cual terminó con una victoria 2-1 para el Stoke City. Este mismo año, el Stoke City se mudó al Estadio Britannia después de un acuerdo económico con un grupo empresario que construyó el estadio. El primer partido en este campo de juego fue el 27 de agosto, con un empate entre el Stoke City y Rochdale. En 2016, los directivos del club, anunciaron un acuerdo con la empresa de apuestas deportivas bet 365 y nombraron el estadio como Bet365 Stadium.
Según los datos oficiales, el Bet365 Stadium tiene capacidad para 30,089 espectadores en sus cuatro tribunas y cuenta con instalaciones de primer nivel, como vestuarios, sala de conferencia de prensa, estacionamiento y tienda del club, entre otras comodidades.
Los Coates, dueños de Bet 365 y del Stoke City, son una de las familias más ricas de Inglaterra y trabajan e invierten en el club, que es parte de la comunidad que los vio nacer y donde emplean a miles de personas.
Aunque esta historia es bastante particular, el hecho de que las casas de apuestas deportivas en línea busquen asociarse al fútbol se repite en todo el mundo, pero con otros formatos como la publicidad y el patrocinio.
Fútbol Peruano: las casas de apuestas pisan fuerte
El campeonato peruano de fútbol la Liga 1 tiene miles de fanáticos y esto lo hace atractivo para las marcas, ya que publicitar en sus espacios es garantía de visibilidad. Así lo han visto durante años patrocinadores tradicionales como Adidas o Sporade. A estos se han sumado en los últimos años los casinos y las casas de apuestas deportivas en línea, por ejemplo Betsson y DoradoBet.
Quizás sea Bet 365 la pionera en tener una asociación tan estrecha con el fútbol, pero sin dudas que la industria está rápidamente replicando esta relación y buscando en los equipos de fútbol, los espacios para tener publicidad a gran escala.
Además, los patrocinios ayudan a las empresas tech, como los casinos digitales, a hacerse conocer en segmentos de la población que aún no están acostumbrados a usar la tecnología como parte de su vida diaria. ¡Prepárate, que esto recién comienza!